​​​​​​​​I foråret 2017 introducerede Miljø- og Fødevareministeriet et nyt statsligt Dyrevelfærdsmærke. Mærket er udviklet af Fødevarestyrelsen i samspil med partnere fra hele fødevarekæden:

• Dyreværnsorganisationernes Samarbejdsorganisation (DOSO)
• Den Danske Dyrlægeforening
• Landbrug & Fødevarer
• Danish Crown
• Tulip
• Danske Slagtermestre
• Salling Group (Bilka, Føtex og Netto)
• De Samvirkende Købmænd (deriblandt MENY, Rema1000 og Spar)
• Lidl
• Aldi​

Partnerne har forskellige kampagneaktiviteter i løbet af kampagneperioden.