24. november
2009
Fakta om kampagnen ’Maks. ½ liter’
Danske børn og unge får alt for mange tomme kalorier fra sodavand
og saft. Derfor lancerede Fødevarestyrelsen i januar 2009 kampagnen
'Maks. ½ liter sodavand eller saft om ugen' for at få børn og unge
til at drikke mindre sødt.
Der blev i forbindelse med 'Maks. ½ halv liter'-kampagnen udviklet
et grafisk design, der gengav en flaske, bobler og en
karakteristisk skrifttype, hvor de gennemgående farver var rød og
hvid. The Coca-Cola Company henvendte sig til Fødevarestyrelsen
angående kampagnen, idet det var Coca-Cola’s opfattelse, at dele af
dette grafiske design krænkede Coca-Cola varemærkerne.
Mindre justeringer i grafisk udtryk
Efter at have orienteret vores samarbejdspartner foretog
Fødevarestyrelsen kort efter en række mindre justeringer i det
grafiske udtryk på hjemmesiden. Det bevirkede, at den Coca-Cola
lignende flaske blev ændret. Desuden blev planlagte genopfyldninger
med GoCards ikke gennemført i anden og sidste uge af
kampagneperioden.
Indrykning af webbannere hos en række medier skulle efter planen
have kørt i ugerne omkring januar og februar for at gøre opmærksom
på lanceringen af hjemmesiden "Maks ½ liter om ugen", men blev
stoppet efter at hovedparten af de planlagte bannerannoncer var
bragt. Besparelsen blev anvendt til læskedrikskampagnen Skwulp.dk,
jfr. nedenfor.
Kampagneaktiviteter og budskaber fortsatte
Kampagneaktiviteterne fortsatte iøvrigt som planlagt og
budskaber forblev uændrede. Kampagnen forsætter, - i øjeblikket med
opfølgningskampagnen ’Skwulp’, se
skwulp.dk.
Fødevarestyrelsen har ikke interesse i at fremhæve eller hænge
firmaer ud. Kampagnens formål er at gøre børn og voksne bevidste om
at begrænse indtaget af sodavand og saft.
Om Skwulp
Skwulp.dk skal bidrage til at gøre det attraktivt og spændende for
de unge mellem 10 og 16 år at slukke tørsten i vand og mindske
forbruget af sodavand og andre søde drikke. Skwulp.dk er et
surferunivers, hvor omdrejningspunktet er alle de fede oplevelser,
der kan være forbundet med at have et godt forhold til vand.
Læs mere
om Skwulp.dk
Kontakt
Else Molander, kontorchef i ernæringskontoret, tlf. 33 95 60
37